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Profit de Google Adwords (Partie I)

Prêt à profiter de Google Adwords? Vous avez fait tout votre

devoirs et recherche. Vous avez étudié et sélectionné vos mots clés. Vous avez écrit vos deux annonces rotatives dans un test partagé A / B. Vous avez activé votre annonce Maintenant vous êtes prêt pour la meilleure partie - gagner de l'argent! J'ai fourni 9 conseils ci-dessous pour vous aider à profiter de Google Adwords. Étudiez chacun attentivement et utilisez-les tous. Ils sont la clé pour transformer votre campagne Adwords en une entreprise réussie et rentable. Une fois que vous avez eu l'expérience d'exécuter un programme AdWords qui génère des bénéfices, vous pouvez décider de créer des campagnes et des groupes d'annonces supplémentaires, et vous aurez les connaissances pour le faire avec succès!

Astuce n ° 1: Surveillez les statistiques de votre campagne

Afin de profiter de Google Adwords, vous devez être patient et laisser votre annonce fonctionner pendant une semaine ou deux. Google recueillera toutes les statistiques de clic pertinentes pour chaque mot clé, ainsi que le total des statistiques de votre annonce. Si vous commencez à modifier vos annonces et vos mots clés en fonction de quelques jours de statistiques, vous ne saurez peut-être jamais ce qui fonctionne réellement et ce qui ne fonctionne pas.

Pour surveiller les statistiques de vos annonces, connectez-vous à votre compte et cliquez sur le niveau du groupe d'annonces. Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de cliquer sur «Afficher tous les onglets à la fois» en bas à droite de l'écran afin que toutes vos informations de synthèse apparaissent sur un seul écran. Cette page sera votre siège social pour surveiller toutes les statistiques de vos annonces. Si vous voulez profiter de Google Adwords, faire des ajustements à votre programme basé sur les données de cet écran de résumé est la clé.

J'ai placé une capture d'écran ci-dessous d'une page de résumé typique une fois que vous avez cliqué sur le lien "Afficher tous les onglets à la fois". Je sais que c'est un peu difficile à voir, mais il y a 3 zones principales de l'écran récapitulatif à noter; le résumé de la campagne rapide et sale en haut, le résumé des performances de vos mots clés au milieu et les données de test A / B divisées vers le bas.

Chacune de ces 3 sections principales commence par une barre verte qui s'étend sur toute la longueur de l'écran. Ces barres vertes contiennent des boutons et des éléments de menu que vous utiliserez pour modifier les éléments de votre campagne en fonction des données accumulées au cours de la diffusion de votre annonce. La modification des paramètres de votre campagne en fonction des statistiques d'annonces réelles est l'un des moyens les plus efficaces de tirer parti de Google AdWords. Remarque importante: Lors de l'affichage des données, assurez-vous de connaître les dates de début et de fin des données. Pour les modifier, il suffit de cliquer sur les plages de dates dans l'écran récapitulatif (en haut à gauche de la page) et vous serez autorisé à définir les dates de début et de fin des données consultées.

Une capture d'écran du "Quartier général de la campagne"

Afin de vous aider à profiter de Google Adwords, regardons quelques termes listés sur l'écran récapitulatif.

Définitions de résumé de campagne

Clics: la valeur du clic correspond simplement au nombre de clics sur votre annonce. Impressions: le nombre d'impressions correspond au nombre de fois que votre annonce a été diffusée sur le réseau de recherche Google (et sur d'autres réseaux de contenu si vous les avez activés). CTR: CTR est l'abréviation de Click-Through-Rate. C'est le nombre de clics que votre annonce reçoit divisé par le nombre de fois que votre annonce a été diffusée (impressions). Pour profiter de Google Adwords, vous allez augmenter votre CTR et plus haut.

Avg. CPC: CPC (coût par clic) varie en fonction de nombreux facteurs. Le CPC moyen vous donne le montant moyen que vous avez payé pour chaque mot clé jusqu'à votre enchère au CPC maximale. Coût: Le coût total que vous avez accumulé.

Avg. Position: la position moyenne de l'annonce correspond à l'emplacement moyen de votre annonce. Par exemple, une position moyenne de 2,7 signifie que votre annonce est en moyenne la deuxième ou la troisième position dans la zone "Liens commerciaux" de Google Adwords (plus de fois en position 3 qu'en position 2).

% Served: cette valeur est indiquée dans la section finale intitulée «Variantes de l'annonce». Elle indique le pourcentage de diffusion de chaque annonce. Si vous avez suivi les instructions des sections précédentes, chacune de vos annonces sera diffusée dans environ 50% des cas.

Afin de profiter de Google Adwords, vous voudrez vérifier la page de résumé tous les 3 ou 4 jours pour voir comment votre campagne progresse. Bien sûr, si c'est votre toute première campagne, vous allez probablement vérifier vos statistiques tous les jours. C'est bien aussi longtemps que vous résistez à la tentation de commencer à changer de mots-clés et de faire des variantes à vos annonces trop souvent. N'oubliez pas que vous devez recueillir une semaine de statistiques avant de modifier les paramètres de la campagne. De cette façon, vous serez en mesure d'identifier facilement les zones à problèmes et de les modifier pour améliorer les performances. La surveillance et les tests sont la clé pour apprendre à tirer profit de Google Adwords.

Ok, passons au conseil n ° 2.

Astuce n ° 2: élaguer vos mots-clés

Regardons les choses en face, vous pouvez penser que vous avez le meilleur ensemble de mots-clés mais, inévitablement, les chercheurs de Google ne seront pas toujours d'accord. Vous pouvez trouver que les mots-clés que vous pensiez être attrayants n'obtiennent pas de clics et ceux que vous étiez ho-hum obtiennent beaucoup de clics.

Ne t'inquiète pas, ça arrive un peu.

Afin de profiter de Google Adwords, il est important de régler vos mots clés. Chaque semaine, prenez l'habitude d'aller à l'écran de résumé de votre campagne et d'examiner les statistiques de vos mots-clés. Voici ce que je recommande pour l'optimisation des mots clés.

Astuce n ° 3: Modifier vos options de correspondance de mots clés

Lorsque vous avez lancé votre campagne, j'ai recommandé de conserver tous vos mots clés en tant que «expression exacte». Je crois toujours que c'est le meilleur paramètre, mais il est certainement possible que certains de vos mots clés fonctionnent mieux avec un paramètre différent. La seule façon de savoir à coup sûr est de changer le paramètre pour un mot-clé particulier, puis de surveiller les résultats.

Remarque: Soyez extrêmement prudent lorsque vous modifiez les types de mots clés sur des mots clés performants. Vous pourriez juste constater que le changement fait tomber le CTR! À partir de l'écran principal du sommaire du niveau d'annonce, cliquez sur «Modifier les mots clés» (situé dans la barre verte juste au-dessus de votre liste de mots clés) pour faire apparaître l'écran d'édition. La boîte de dialogue "Modifier les mots clés et le CPC" affiche une légende à droite indiquant comment définir un mot clé sur une autre option de correspondance.

Laisser le mot-clé sans guillemets lui donnera une correspondance large tout en le gardant entre guillemets lui donne une expression exacte. Placer le mot-clé entre parenthèses force une correspondance exacte et placer un signe moins rend le mot-clé négatif.

Astuce n ° 4: Utilisez les options de suivi de Google

Pour vous aider à tirer parti de Google Adwords, Google fournit un excellent outil pour suivre vos annonces et les conversions de vos pages de destination. Cela implique de placer du code HTML sur votre page de destination afin que les différents objectifs puissent être suivis. Je ne vais pas entrer dans les détails sur la façon d'utiliser cet outil uniquement parce que Google fournit une introduction et des tutoriels.

Conseil n ° 5: respectez votre budget

Tenez-vous-en à votre budget et évitez la tentation d'augmenter le montant de votre offre, à moins que vous ne puissiez vous permettre de le faire. Rappelez-vous, tout le but de Google Adwords est de mettre de l'argent dans votre poche, ne pas le sortir! Vous pouvez augmenter le montant de vos enchères de mots clés et votre budget quotidien, mais si vous constatez que le coût par mot clé augmente lentement, c'est probablement parce que votre taux de clics (et / ou votre page de destination) est médiocre. Vous serez mieux servi en réévaluant vos annonces et votre page de destination avant d'augmenter aveuglément votre budget. C'est la meilleure façon de profiter de Google Adwords.

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