Beneficio de Google Adwords (Parte II)
Consejo n.º 6: evalúe sus ofertas de palabras clave
Cuando comenzó su campaña, le pedí que ingresara un único monto de oferta para todas las palabras clave de su grupo de anuncios. Si bien recomiendo iniciar su campaña con el mismo importe de oferta para cada palabra clave, no recomiendo dejarla así permanentemente.
¿Por qué? Porque esto esencialmente aplica ofertas más altas a las palabras clave con ofertas mucho más bajas. Si tiene algunas palabras clave de 5 centavos mezcladas con palabras clave de 50 centavos, su oferta mínima para el grupo de anuncios deberá ser de al menos 50 centavos para garantizar que su anuncio aparezca para las palabras clave más caras.
A medida que ejecuta su anuncio y recopila más datos para cada palabra clave, le recomiendo que cree grupos de anuncios completamente nuevos en función del costo de las palabras clave. En última instancia, le gustaría que cada campaña contenga una red de palabras clave que se encuentran aproximadamente en el mismo rango de precios. Tal vez ejecute un grupo de anuncios que use palabras clave del rango de $ 0.05 a $ 0.20, otro grupo de anuncios para el rango de $ 0.21 a $ 0.35 y otro para el rango de $ 0.36 a $ 0.50 (y cualquier rango superior que esté pujando).
Está bien enviar estos nuevos grupos de anuncios a la misma página de destino (siempre que la página de destino sea relevante). Sin embargo, ¡una página de destino diferente para los diversos grupos de anuncios puede obtener mejores resultados! La única manera de saber con certeza probarlo y monitorear los resultados.
Dentro de cada uno de estos grupos de anuncios, ahora puede establecer una nueva oferta máxima por palabra clave. De esta forma, no se le penalizará al tener un solo grupo de anuncios que contenga una amplia gama de costos de palabras clave y sus grupos de anuncios tendrán un costo menor en términos colectivos. Este es un gran consejo para ayudarlo a asegurarse de mantener bajos sus costos y ayudarlo a obtener ganancias de Google Adwords.
Recuerde, iniciar un nuevo grupo de anuncios es fácil. Simplemente vaya a la sección "Variaciones de anuncios" (la última sección) en la pantalla de resumen y haga clic en "Anuncio de texto" al lado de "Crear un nuevo anuncio".
Consejo # 7: Trate de ganarle a su anuncio ganador
Como mencioné anteriormente, otra manera de asegurarse de obtener ganancias de Google Adwords es probar siempre un anuncio contra otro. Estos dos anuncios rotativos (prueba dividida A / B) forman un solo grupo de anuncios y lo ayudarán a aumentar su porcentaje de clics. Después de una semana o dos, use la pantalla de resumen Variaciones del anuncio para ver cuál de sus dos anuncios recibió la mayor tasa de clics, elimine al perdedor y escriba un nuevo anuncio para tratar de vencer al ganador.
Para eliminar un anuncio, use la pantalla de resumen Variaciones del anuncio y haga clic en la casilla de verificación junto al anuncio que desea eliminar. Haga clic en "Eliminar" y luego haga clic en "Anuncio de texto" para escribir uno nuevo. Sin embargo, no seas demasiado rápido para eliminar un anuncio. Espere al menos una semana o dos para determinar un ganador / perdedor claro. ¡Un día de datos no es suficiente para tomar una determinación!
Consejo # 8: ¡Usa la lupa!
Ok, me doy cuenta de que el nombre de este consejo es un poco críptico, pero lo digo en serio. ¡Definitivamente quieres usar la lupa! Cuando visita la pantalla de resumen del grupo de anuncios (asegurándose de seleccionar "Ver todas las pestañas a la vez" en la esquina inferior derecha), verá pequeños iconos de lupa junto a cada palabra clave en la sección de resumen de palabra clave. Si coloca el puntero del mouse sobre este ícono de aumento, Google abrirá una pequeña casilla que le mostrará los detalles específicos de esa palabra clave en particular. Mostrará el estado de la palabra clave, un enlace para recomendaciones y si el Nivel de calidad de Google está bien. Esta es información muy importante que lo ayudará a obtener ganancias de Google Adwords. Esta es una gran manera de ayudarlo a decidir qué palabras clave conservar, eliminar o derivar en un grupo de anuncios independiente. ¡Nunca subestimes el poder de la lupa!
Una vez que haya tenido la experiencia de ejecutar un programa de Adwords que realmente traiga ganancias, puede decidir si desea crear campañas y grupos de anuncios adicionales, ¡y tendrá los conocimientos para hacerlo con éxito!
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